Om het principe van duurzame statiegeldflessen te promoten komt Heineken met het idee van een statiegeldfles die mooier wordt naarmate hij vaker wordt hergebruikt. De embossing gaat krassen, waardoor hij wittig en zichtbaarder op de fles wordt. Om de gedachte meer kracht te geven, krijgt elke fles een jaartal en een unieke code mee. Zo kunnen bierdrinkers via die unieke code op internet een boodschap achterlaten en verhalen van alle vorige gebruikers teruglezen. Een moderne ‘message in a bottle’.

De afwijkende vorm van het flesje is geïnspireerd op een vroege circle of economy gedachte van Freddy Heineken. Op de Nederlandse Antillen zag hij dat een groot deel van het afval aan de kust bestond uit zijn flesjes. Hij bedacht een stapelbare fles waarmee huizen gebouwd konden worden. De World Bottle is niet op de markt gekomen, maar met FOBO krijgt zijn idee een vette knipoog.

Net als in eerdere projecten, is deze fles ook in nauwe samenwerking met Heineken en VBAT tot stand gekomen. Er is zo intensief contact, dat we bijna collega’s lijken. Heineken legt de lat heel hoog en beschouwt design echt als een mensen business. Lange termijnsamenwerking staat voorop. Ze zitten dicht bovenop ‘hun’ project, maar staan altijd open voor verrassende ideeën en suggesties.

De introductie van Fobo in Frankrijk is een succes. Na een maand werd het concept al in 1600 cafés verkocht. En het is ook echt duurzaam: de FOBO scheelt in Frankrijk 78 procent in carbon footprint versus een one-way bottle.